Tesla continue de bousculer l’industrie automobile avec une nouvelle stratégie visant à rendre ses véhicules électriques plus accessibles. Dans cette optique, l’entreprise a récemment lancé une version plus abordable de la Model 3, destinée au marché mexicain. Ce nouveau modèle s’accompagne de quelques compromis pour atteindre un prix plus attractif. Son prix : 36 299€ !
Tesla Model 3 low-cost pour élargir le marché
Le lancement de cette nouvelle version de la Model 3 (propulsion) est un tournant stratégique pour Tesla. Historiquement, la marque était associée à des véhicules haut de gamme : technologies avancées, autonomie impressionnante et qualité des matériaux. Cependant, Tesla cherche à capter une part plus importante avec une option plus économique.
Cette version « low-cost » de la Model 3 présente un prix de départ réduit, grâce à des ajustements dans l’équipement de série. Quelques exemples :
- Fauteuils : le cuir végétal laisse la place au tissu ;
- Chauffage et ventilation : les fauteuils ne sont ni chauffants ni ventilés pour ceux à l’avant ;
- Console arrière : la nouvelle console/tablette de 8 pouces à l’arrière a été retirée ;
- LED : la lumière ambiante RGB laisse place à une rangée de LED blanches uniquement ;
- Verre acoustique : limité aux fenêtres avant ;
- Haut-parleurs : on passe de 17 à 9 et il n’y a plus de subwoofer ;
- etc.
Un compromis entre coût et performance
Tesla a semble-t-il trouvé l’équilibre entre la réduction des coûts et le maintien des performances. La Model 3 abordable conserve l’essentiel des fonctionnalités qui ont fait son succès : sécurité, connectivité et efficacité énergétique.
Cette stratégie vise également à répondre à la concurrence croissante dans le secteur des véhicules électriques, où des constructeurs proposent des alternatives à des prix de plus en plus compétitifs. En proposant une version plus accessible de la Model 3, Tesla espère non seulement attirer une nouvelle clientèle, notamment ceux qui hésitaient à franchir le pas en raison des prix élevés des modèles précédents.
L’avenir du low-cost chez Tesla
Le Mexique joue un rôle clé dans cette nouvelle stratégie. Le marché mexicain est en pleine expansion et Tesla y voit une opportunité de renforcer sa présence. En plus de lancer cette nouvelle version de la Model 3, Tesla envisage d’augmenter sa production au Mexique, ce qui pourrait permettre de réduire encore les coûts et de rendre ses véhicules encore plus abordables sur ce marché !
L’arrivée de cette version low-cost de la Tesla Model 3 marque une étape importante dans l’évolution de l’entreprise. En rendant ses véhicules plus accessibles, Tesla pourrait non seulement accroître ses parts de marché, mais aussi accélérer la transition vers une mobilité durable à l’échelle mondiale. Est-ce que cette version low-cost de la Tesla Model 3 verra le jour sur les autres marchés (autre que mexicain) ? Rien n’est moins sûr pour le moment. Cela ne fait pas partie de la priorité de Tesla au niveau mondial… mais rien n’est figé.